Песочные часы для фриланса: копирайтинг рухнул на 33%, а спрос на ИИ-видео вырос на 329%

Генеративный искусственный интеллект не уничтожил рынок внештатной работы, а радикально перестроил его. Рынок фриланса превратился в песочные часы: дешевые типовые заказы и дорогая экспертная работа остались, а «крепкий середняк за умеренные деньги» исчезает. К такому выводу пришли аналитики университета «Зерокодер», изучившие данные за 2015–2026 годы.

Исследователи объединили три независимых источника: рецензируемые эконометрические работы (охват до 61 страны), финансовую отчетность бирж Upwork, Fiverr и Freelancer, а также российскую статистику (Росстат, НИУ ВШЭ, Solar Staff, Kwork). Рубежом «до/после» стал запуск ChatGPT в ноябре 2022 года.

Главный вывод: спрос ушел не из «творческих» профессий, а из тех, где задачу можно целиком описать словами. Копирайтинг просел на 33%, переводы — на 19%, клиентская поддержка — на 16%. При этом видеомонтаж вырос на 39%, графический и веб-дизайн — на 8–10%, а спрос на навыки работы с ИИ за 2025 год увеличился на 109%.

Песочные часы: три зоны рынка

Исследовательская группа описывает наблюдаемую картину как эффект песочных часов:

• Нижняя чаша — дешевые типовые заказы (шаблонный копирайтинг, переводы, скрипты поддержки). ИИ замещает их целиком, спрос сжимается на 16–33%.
• Талия — работа средней сложности, где часть операций автоматизируется, но премия за квалификацию уже не окупает цену исполнителя. Эта зона истончается.
• Верхняя чаша — дорогая экспертная работа (senior-разработка, видеомонтаж, стратегия, встраивание ИИ). Здесь ИИ ускоряет исполнителя, спрос растет на 39–329%.

Заказчику стало выгоднее либо закрыть задачу нейросетью почти бесплатно, либо заплатить за квалификацию, которую ИИ не воспроизводит. Промежуточный вариант теряет смысл.

Платформы теряют массового клиента, но не деньги

Финансовые отчеты подтверждают расслоение. Fiverr потерял активных покупателей с 4,2 млн (пик 2021–2022) до 3,1 млн в 2025 году, но средний чек на покупателя вырос с $170 до $342. Upwork установил рекорд выручки в $787,8 млн. В сентябре 2025 года Fiverr сократил штат на 30%, позиционируя себя как «AI-native».

Россия: тот же паттерн с отставанием в 1,5–2 года

Опрос около 1,8 тыс. российских фрилансеров (октябрь 2024) показал: число заказов у переводчиков сократилось на 29%, у копирайтеров — на 20%. Эпицентр совпал с глобальным. Косвенные индикаторы также указывают на уплотнение верхнего сегмента: средний чек на Kwork вырос на 11,6%, доля повторных заказов достигла 46,4%, 80% покупателей уже применяют ИИ в работе.

В замещаемых нишах первыми выбывают опытные исполнители: их преимущество — скорость — ИИ обнуляет. В верхней чаше, наоборот, тяжелее приходится новичкам: нейросети закрывают юниорские задачи, на которых раньше набирали первый опыт.

Сооснователь «Зерокодера» Кирилл Пшинник резюмирует: рынок не схлопнулся, он переписал правила отбора. Устойчивая стратегия для исполнителя — подниматься в верхнюю чашу песочных часов, туда, где машина усиливает человека, а не замещает его. ИИ забирает задачи, которые можно описать словами, и ускоряет там, где нужны суждение, интеграция и ответственность за результат.

Источник: исследование университета «Зерокодер»