О чем вы узнаете
Поиск работы для копирайтера, маркетолога или видеографа сегодня превратился в настоящий квест — нужно не только обойти сотни конкурентов, но и убедить роботов показать твое резюме рекрутеру.
Как в таких реалиях добиться приглашения на собеседование и оффера, рассказываем в статье.
Как изменилась креативная индустрия и маркетинг, и кого хотят видеть работодатели
Поиск работы в 2026 превратился в борьбу с ATS (Applicant Tracking Systems — система обработки откликов на основе ИИ, ред.) и AI-скринингом. Роботы первыми читают резюме, и если в тексте нет ключевых слов и оцифрованных результатов, отклик летит в корзину.
Рынок маркетинга окончательно перестроился, считает Кирилл Саламатов, директор консалтинговой компании Smart Invest. Нейросети забрали рутину, компании урезали бюджеты на эксперименты, а конкуренция за управленческие позиции выросла втрое. Эксперт называет три тренда нынешнего рынка:
- Слияние ролей. Работодатели ищут T-shaped специалистов. Директор по маркетингу теперь обязан глубоко понимать промпт-инжиниринг, сквозную аналитику и финансовое моделирование.
- Скрытый рынок вакансий. Большинство топовых позиций не появляются на работных сайтах, а закрываются через нетворк и приватные телеграм-сообщества.
- Удлинение цикла найма. Средний срок получения оффера для топовых позиций вырос с полутора до четырех месяцев. Стандарт — пять этапов собеседований плюс защита стратегии.
Федор Задков, основатель SEO-платформы «Гвоздь», подтверждает, что поиск стал дольше. Два года назад компания нашла SMM-специалиста на удаленку за две недели, а сейчас на закрытие такой же позиции уходит шесть недель. Поиск SEO-специалиста удлинился с двух недель до восьми.
Рынок очень динамичный и сильно меняется. 90% резюме — это люди с корочками после 14 дней курса и среди таких конкуренция бешеная. С профильным опытом хорошо если будет 3-5 качественных откликов.
У сильных специалистов другая проблема — их зарплатные ожидания превышают норму по рынку. Им проще взять 2-3 проекта на фриланс — тогда они будут получать больше, чем при работе в штате.
При этом нельзя сказать, что спрос на сотрудников резко упал. Скорее произошло смещение, как до этого в IT — перенасыщение на стартовые позиции и дефицит в сильных специалистах.
Рынок маркетинга и креатива растет. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), вакансий в рекламных агентствах стало больше на 53% за год. Компании активно ищут людей, которые умеют мыслить стратегически, а не просто выполнять линейные задачи. Это вознаграждается и финансово: например, зарплата копирайтеров за прошлый год выросла на 17%. При этом усилилась конкуренция: на одну позицию приходится в среднем 20–40 кандидатов.
Запрос работодателя все больше смещается к связке работы специалиста с бизнес-результатами, отмечает Максим Оганов, основатель рекламного агентства Oganov Digital. Особенно это заметно в прикладных ролях — таргетологи, авитологи, перфоманс-маркетологи. Здесь уже недостаточно «настроить рекламу» или «вести аккаунт». Работодателю нужен человек, который понимает, как его действия влияют на выручку, может считать юнит-экономику и брать ответственность за результат.
В креативных профессиях — копирайтеры, дизайнеры, видеографы — ситуация похожая. Очень много начинающих специалистов, которые делают «красиво», но не решают бизнес-задачи. А рынок сейчас про эффективность: контент должен продавать, удерживать внимание, снижать стоимость лида. Поэтому востребованы те, кто умеет работать на стыке креатива и маркетинга.
Мы активно нанимаем в команду специалистов по продвижению на «Авито» и менеджеров по продажам — сейчас это два ключевых направления для нас. И по ощущениям рынок перенаполнен кандидатами — в день может приходить по 300–400 откликов, а в пиковые периоды и до тысячи. Но подавляющее большинство — нерелевантные. Люди либо не имеют практического опыта, либо работали на слишком базовом уровне и не могут показать измеримый результат.
Как искать работу в сфере маркетинга и контента в 2026
Сегодня добиться, чтобы ваш отклик посмотрел живой человек, — уже успех. Если использовать формулировки из вакансий в резюме и сопроводительном, роботы гораздо чаще будут рекомендовать вас рекрутерам.
Моя коллега Анна, копирайтер с большим опытом, начала адаптировать резюме под каждую вакансию, используя те же формулировки, что и работодатель. Конверсия в приглашения на интервью выросла с 2% до 15%. Поиск работы в креативе и маркетинге в 2026 году — это полноценный проект. Выигрывают те, кто умеет продавать не процесс, а результат, проактивен и адаптируется к AI-инструментам.
Пишите в резюме не просто, что вы делали, а сколько кампаний запустили, каких охватов и конверсий добились, где смогли сэкономить компании деньги или решить проблему. В портфолио показывайте не результат работы, а кейс — с чего начинали, какая задача стояла, какой результат получили и за счет чего.
В первую очередь нужно уходить от абстрактных навыков к конкретным результатам. Не «вел соцсети», а «снизил стоимость заявки на 30%», не «писал тексты», а «увеличил конверсию лендинга с 2% до 5%». Второй момент — специализация. Универсальные «SMM-специалисты на все» сейчас проигрывают тем, кто глубоко понимает один канал или инструмент.
Третий важный фактор — адекватная самооценка. Рынок стал более требовательным, и это нормально. Сейчас выигрывают не те, кто просто «в профессии», а те, кто умеет приносить бизнесу деньги и может это доказать.
- Прокачивайте личный бренд
Публикуйте кейсы на профильных площадках — VC.ru, Хабр, Sostav.ru и т. п., найдите профильные сообщества и проявляйт там активность. Экспертные статьи работают как пассивный «магнит» для рекрутеров и клиентов. Многие рекрутеры специально изучают посты и комментарии кандидата, чтобы оценить его уровень мышления.
- Выходите напрямую на работодателей
Работные сайты и вакансии в соцсетях — только один канал поиска. В эпоху, когда он перегружен спамом, нужно подключать к поиску другие, в том числе нетворкинг. Пишите руководителям и собственникам бизнеса напрямую. Короткое сообщение с конкретным предложением по улучшению их маркетинга может сработать лучше стандартного отклика.
Многие компании сейчас переносят рекрутинг на свои сайты и соцсети — это снижает количество нерелевантных откликов. Если откликаться там, шанс дойти до собеседования гораздо выше.
Работодатели стали более избирательными, поэтому привычная тактика «откликнулся на вакансию и ждешь ответа» почти не работает. Чтобы вас заметили, важно проявлять инициативу — писать напрямую рекрутеру или руководителю, выходить на контакт через соцсети, знакомиться на мероприятиях.
Поставьте 👍 и поделитесь статьей с коллегами, которые тоже ищут работу!
Поделитесь историей
Про работу, собеседования, нарушения ваших трудовых прав, HR-кейсы
