Что дарить на Новый год коллегам, сотрудникам и партнерам

Давайте честно: люди устали от брендированных блокнотов, ручек и магнитиков. Современный бизнес-подарок к Новому году должен быть...каким? Мы собрали калейдоскоп мнений HR-специалистов, топ-менеджеров и бизнесменов, чтобы помочь вам сориентироваться в трендах.

Стратегический подход 

Все приглашенные эксперты согласны — не стоит вспоминать о новогодних подарках в последний момент и спонтанно что-то выдумывать. Это полноценный элемент маркетинговых коммуникаций, который должен работать на узнаваемость, эмоцию и восприятие бренда.

Идеальный сценарий — начинать подготовку осенью, чтобы продумать концепцию, проверить ее на соответствие стратегии, разработать дизайн и качественно организовать производство и логистику.

Что касается планирования бюджета, есть две тактики:

- дифференцировать подарки по категориям

- всем дарить одно и то же

Например, в сети мебельных салонов «Все спим» бюджет зависит от категории партнера: ключевые, ситуативные, VIP. А в «Дятьково Design» ранжирование подарков не практикуют — считают, что все партнеры одинаково ценны.

Сам подарочный «фонд» формируем из двух категорий. Это бизнес-сувениры, запас которых постоянно поддерживается в течение года, и специальные подарки к праздникам. Подготовку начинаем заранее. В случае с Новым годом, бюджеты и планы утверждаем уже к октябрю.

Актуальные тренды в бизнес-подарках

Прогрессивные компании делают ставку на осмысленные и персонализированные решения. Подарок должен вызывать живой отклик и в то же время отражать ценности бренда. Одна из ключевых идей в современной бизнес-коммуникации — ориентироваться на реальные интересы и предпочтения аудитории.

Не нужно думать, что вы можете создавать тренды. Вы просто следуете за интересами аудитории — клиентов, партнеров, сотрудников. Если выбираете мерч, то он должен быть персонализирован, попадать в запросы людей. Например, если у вашей аудитории лабубу в тренде — обыгрывайте и дарите лабубу.

Перечислим основные тренды.

Практичность и польза

Идеально, когда подарок вызывает ощущение заботы, даже если вещь вполне бюджетная и не эксклюзивная.

В моей компании стратегия простая: дарим только то, что сами бы с удовольствием использовали. В прошлом году мы дарили небольшие наборы для уютного вечера: хороший кофе собственной обжарки, свеча с нейтральным ароматом и открытка с живым поздравлением. Почти все партнеры написали нам в ответ, что это был один из самых человечных подарков сезона.

Один из самых популярных подарков — гаджеты, и по ним можно отследить, насколько быстро развиваются технологии. Когда-то компании дарили партнерам флешки и компьютерные мышки, потом пауэрбанки, автомобильные зарядки, внешние жесткие диски. Сегодня в тренде умные колонки, — отмечает Елена Индикова.

Эмоции и впечатления

Растет спрос на необычный досуг и подарки-впечатления.

Партнерам и коллегам из дружественных организаций мы презентуем сертификаты в Музей Темноты: это прекрасная возможность получить ни с чем несравнимый опыт и ближе познакомить партнеров с нашей деятельностью через мягкое погружение в непривычные условия.

Подобные подарки многие выбирают и для сотрудников — совместное проживание ярких эмоций хорошо сказывается на HR-метриках. Например, в коммуникационном агентстве РИМ хотят, чтобы люди забирали с собой не вещь, а позитивные воспоминания.

В прошлом году мы решили отметить самых креативных сотрудников и подарили им билеты в «Остров Мечты» — крупнейший крытый парк развлечений в мире. Реакция? Восторг. Искренние эмоции, которые человек испытывает разве что в детстве. В этом году решили сделать традицию регулярной.

Впрочем, вещь тоже может быть связана с уникальными впечатлениями и эмоциями. Яркий пример — проект коммуникационного агентства 4D для Арктического и антарктического научно-исследовательского института (ААНИИ). Там создали лимитированную коллекцию фарфоровых копий ледостойкой платформы «Северный полюс»: всего 41 экземпляр, вручную пронумерованные, каждый — точная миниатюра реального судна.

Коммуникационные агентства знают толк в человеческой психологии. Еще пример в копилку:

Наши подарки — это, скорее, моменты, которые позволяют людям замедлиться и насладиться жизнью. Например, виниловый проигрыватель, дающий возможность в шуме будней найти время для спокойствия, или стильный чемодан, вдохновляющий на новые путешествия, или набор для приготовления вафель — символ уюта и семейных вечеров.

Деликатность в брендировании

Компании отказываются от навязчивого логотипа в пользу более тонких и эстетичных способов обозначить бренд. Название и слоган во всю поверхность — прошлый век. И подарок, и открытку, и поздравление стараются сделать носителями смысла, а не рекламными баннерами.

Логотип должен быть там, где он не вызывает дискомфорта и не снижает ценность идеи. В остальных случаях лучше оставить изделие «чистым» и сфокусироваться на его полезности и впечатлении, которое оно создает.

О бренде должны говорить детали, — соглашается Наталья Белкова из коммуникационного агентства 4D. Это может быть фирменный цвет, типографика, упаковка, история, заложенная в идею. 

Экологичность и социальная ответственность

Бренд получает +1 не только к карме, но и к имиджу, если выбирает подарки из переработанных материалов, поддерживает локальных производителей и благотворительные проекты.

Так, в агентстве 4D делали наборы под слоганом «Добрый Новый год», где часть продукции — кружки и сладости — закупали в инклюзивных мастерских «Легко-Легко». Клиенты чувствовали, что становятся причастны к благотворительности, и очень тепло отзывались о такой идее. Татьяна Щербина, бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед»:

В прошлом году у нас был очень теплый, социально направленный подарок — набор сувениров из совместной линейки «Буквоеда» и «Простых вещей», посвященных Петербургу. «Простые вещи» — пространство с инклюзивными мастерскими, где обычные посетители и подопечные с ментальными нарушениями могут взаимодействовать друг с другом, трудиться и находить применение своим творческим способностям.

Бренд продает товары мастерских, а доход перечисляет на работу проекта. Так через подарки партнеры из разных городов смогли узнать о «Простых вещах».

Топ самых запоминающихся подарков

Тиграну Оганисяну однажды подарили маленький набор «Пути предпринимателя» — блокнот, где на каждой странице были реальные вопросы о бизнесе, и деревянный куб с фразами «Перезагрузи», «Передай», «Упростить», «Остановись», «Иди в рост», «Делегируй». Бизнесмен до сих пор держит этот куб на столе. Иногда он помогает принять решение быстрее любых сложных методик.

В агентстве Натальи Белковой два года подряд дарили особые елочные игрушки полярникам ААНИИ: «В крафтовой мастерской мы создавали ватные игрушки в советском стиле — полярник, мальчик с флагом, медвежонок. Это был очень эмоциональный и ностальгический подарок.

Один из подрядчиков «Дятьково Design» ежегодно накануне праздника привозит в офис компании гигантский торт. Такой огромный, что угощения хватает на весь персонал. Может, это и не самый креативный подарок, но очень красивая традиция — повод оторваться от дел, собраться вместе и почувствовать новогоднее настроение.

Кондитерская «Фрикейк» дарила партнерам необычные интерьерные элементы в виде десертов — реалистичные и идеально отражающие специфику бренда.

Коллективу Музея Темноты однажды прислали коробку уникальных сладостей: «Коллега из Кургана отправил целую коробку джемов, повидла и варений ручной работы, приготовленных фермерами из ягод и растений Зауралья. Было очень приятно пить с ними чай всем коллективом!»

Пусть ваши новогодние подарки к 2026 станут именно такими — искренними, запоминающимися, наполненными заботой и вниманием к тем, с кем вы идете по одному деловому пути. Именно так возникает магия доверия, на которой строится настоящее долгосрочное партнерство ✨