DHIRA: как музыкант-альтернативщик монетизирует нишевое творчество и развивает уникальный проект

Dhira Gauranga (Дхира Гауранга) — музыкант, композитор, преподаватель вокала, сольный исполнитель и идейный лидер группы DHIRA. Почитайте, как бывший студент факультета индийской филологии из Владивостока покорил московскую публику своей уникальной музыкой на стыке жанров, а его хобби стало удачным дополнением основной работы.

Владивосток — Москва 

Все началось в 2004–2005 годах, на первых курсах университета. Я учился на переводчика хинди и английского, а параллельно — на психолога. В родном Владивостоке мне повезло попасть в круг очень ярких и талантливых местных музыкантов и влиться в несколько проектов.

Сначала это был альтернативный рок и нью-метал, потом постхардкор и дэткор — как же смачно и неистово мы тогда орали! Но со временем я устал от «тяжелой» музыки, потянуло в акустику — неожиданно для себя самого начал исполнять каверы на Леди Гагу и Кэти Перри в маленьких клубах и кафе. Позже увлекся гаражным роком, а после института стал писать авторские песни — к тому времени уже освоил гитару, барабаны и бас.

Потом был переезд в Москву и пятилетняя пауза — тяжелый период, депрессия, творчество «в стол». Выходом стали духовные практики и возвращение к музыке через преподавание вокала. Это помогло встать на ноги — и душой, и кошельком.

А около 6 лет назад, в 2020-м, окончательно сформировалась группа DHIRA — причем на старте это был духовный проект. Повезло найти потрясающих ребят, музыкантов-единомышленников, которым откликнулись мои идеи. Развивалась и карьера сольного исполнителя — от выступлений в кафе и клубах до участия в мантра-фестивалях.

Музыкальная экосистема как источник заработка

С финансовой точки зрения, проект DHIRA — мое хобби с нестабильным, но приятным дополнительным доходом. А основной заработок идет от частных уроков по вокалу и голосу. Доход популярных артистов складывается из нескольких составляющих:

• Концерты, фестивали, корпоративы
• Стриминги, радио и ТВ
• Мерч — продукты с атрибутикой артиста
• Рекламные контракты, сотрудничество с брендами 

Но все это работает, только если у тебя огромная аудитория — когда прослушиваний миллионы, под рукой команда маркетологов и пиарщиков, и ты запросто собираешь залы на десятки тысяч человек.

Мое же творчество очень нишевое — это камерная история, которую нельзя сравнивать с гигантской машиной коммерческой музыки. Зато получается потрясающее комбо с преподавательской деятельностью: люди слушают мои композиции, общаются после концертов, проникаются. Им хочется соприкоснуться с этой музыкой и ее философией ближе — в итоге ко мне приходят новые ученики.

То есть, как композитор, сольный исполнитель и идейный лидер группы я дополняю себя в преподавательской сфере и создаю, как сказали бы маркетологи, добавочную стоимость услуги. Хотя мне не нравится мыслить такими категориями — я обожаю свою работу: помогать людям в их музыкальных поисках. Часто иду навстречу, в том числе в вопросах стоимости урока. Предприниматель из меня так себе, но есть глубокая убежденность — если делаешь что-то искренне, от души, то в минусе никогда не останешься.

Философия DHIRA

Творчество группы DHIRA можно озаглавить ключевым словом — «поиск». Поиск смыслов и единомышленников, ответов на фундаментальные вопросы о судьбе и высших силах. Эта музыка не укладывается ни в поп-каноны — кто кого любил, а потом разлюбил, ни в классические рок-паттерны с бунтарским духом, алкоголем, наркотиками. Она вне языковых и жанровых рамок — такой сплав религии, эзотерики и альтернативного рока эпохи MTV из 90-х. DHIRA против любого насилия, допинга, линейно-приземленного взгляда на жизнь. Мы смешиваем рок-энергию с мантрами, текстами на санскрите, английском и русском — просто потому, что мир огромен, и хочется это отразить в музыке. 

Наша философия — стирать границы. На планете 8 миллиардов людей, и мне важно вести диалог, а не вещать монологи. Хочу высказывать мнение и находить точки соприкосновения — вне наций, верований и стереотипов. Это поиск разумных людей, готовых слышать друг друга, а не бороться, отстаивая свою локальную правду. А еще это история про любовь к миру.

При этом я считаю себя патриотом. Сейчас как раз работаю над новыми песнями — они будут на русском. Хочу показать красоту нашего языка, возможно, добавлю фольклорные элементы. Ведь люди воспринимают музыку не ушами и не через анализ текстов — а сердцем. В этом и суть: создавать музыку, которая говорит с душой и разумом одновременно.

Впрочем, довольно бессмысленное занятие — пытаться словами описать музыку, да еще и в рамках статьи. Лучше один раз послушать — выбирайте любой удобный стриминговый сервис.

Что объединяет фанатов нишевого проекта

Я выступаю и как сольный исполнитель, и в составе группы. Нас приходят слушать абсолютно разные люди — нет какого-то критерия по возрасту или социальной нише. В зале рядом могут оказаться дама под 60 в этническом платье и 20-летний парень в косухе. Ко мне на занятия приходят люди самых разных профессий — инженеры, врачи, юристы, студенты. Но есть кое-что общее: этих людей не удовлетворяет музыка «для фона», они приходят за чем-то более глубоким, вдохновляющим и наполняющим. Могу выделить три основных группы слушателей.

1. «Ищущие»

Те, кто ищет смыслы за пределами быта: духовные практики, философия, саморазвитие. После концерта ко мне подходят и говорят: «Спасибо за музыку, это как будто терапия для души».

2. Неформалы

Любители альтернативного рока, этники и эзотерики в одном флаконе.

3. Те, кто устал от агрессии

DHIRA сознательно избегает деструктива, наше творчество — про любовь и созидание, доброту. Но это не значит, что музыка исключительно мягкая и умиротворяющая — у нас есть очень шумные, резкие, драйвовые композиции. Такой драйв с позитивным зарядом — чтобы пробудить осознанность, иногда нужна эмоциональная «встряска».

Я отчетливо вижу этот запрос на позитив со стороны аудитории, особенно в современной Москве с ее бешеным темпом жизни, на фоне нестабильной геополитической обстановки. Происходит удивительная штука — наш камерный нишевый проект без пиара и продвижения набирает популярность, становится востребованным. Наша аудитория, можно сказать, сама себя формирует и привлекает все новых заинтересованных слушателей.

Как совмещать творчество и доход

Молодым музыкантам, которые ищут свое место под солнцем, хочу посоветовать — не делайте творчество заложником денег. Не бегите за мейнстримом и дешевой популярностью — лучше формируйте свой тренд, к которому потянутся люди. Прежде чем рваться к микрофону, найдите философию, идею, послание, которое искренне хотите транслировать. Когда перестаешь делить творчество на «для души» и «для заработка», аудитория чувствует эту искренность — и отвечает взаимностью.

Если ты делаешь что-то для людей, а не ради денег, успех приходит сам. Это прямая причинно-следственная связь: если другим нравится твое дело, они обязательно отблагодарят. Работает во всех сферах, и творчество — не исключение.

Примечание редакции: возможно, именно такой подход — без гонки за трендами, с упором на глубину и честность — и есть главный секрет востребованности в эпоху массового контента.

Сейчас DHIRA на этапе перезагрузки: формируем менеджмент, административную часть команды. Из-за этого даже пришлось перенести концерты в Уфе и Владивостоке. Но это временные трудности, точка роста. А главные цели года — сольники в Москве и Петербурге. Надеюсь, все получится. Услышимся на ближайшем концерте 😎